拼多多退出央視春晚紅包合作項目 平台商家已暫停相關活動

2021-01-15 16:43 大眾報業·半島新聞閲讀 (57493) 掃描到手機

據1月15日36氪報道,拼多多已於近期退出與央視春晚的紅包合作項目,不再擔任2021年春晚獨家紅包互動合作伙伴。至於新的紅包合作伙伴,則由抖音擔任。

2020年9月24日,中央廣播電視總枱2021年“品牌強國工程”發佈活動在京舉行,新電商平台拼多多將成為中央廣播電視總枱2021年《春節聯歡晚會》獨家紅包互動合作伙伴。

36氪從接近拼多多的人士處瞭解到,目前拼多多內部已暫停春晚紅包項目。拼多多本打算通過春晚紅包活動影響力力推其支付業務,今年重點投入的社區團購項目“多多買菜”原本也在此次春晚紅包項目的宣傳計劃之中。

受春晚營銷項目被轉移的影響,拼多多自建支付渠道的拉新節奏將被拖後,買菜和農產品等重點業務也失去了絕佳的曝光機會。

此前參與該項目的拼多多平台商家也已經暫停了相關活動。去年拼多多與央視官宣雙方合作達成後,參與該項目的商家便開始加大部分產品備貨,僅僅一兩個月後,拼多多與商家熱鬧而忙碌的春晚戰役戛然而止。

對此前參與春晚紅包活動的商家,拼多多給出兩種彌補方案,一種是直接退款,另一種是彌補利益點,如給商家更多流量和曝光機會。

據消息,拼多多退出後,抖音成為2021年春晚新的紅包合作伙伴。這是抖音第二次與春晚進行紅包合作, 2019年抖音首次與存完合作曾有暴漲的經驗,但現在的體量已經不太可能在app用户數據上有太多上漲空間,更多是看品牌調性以及電商直播帶貨等新業務的想象空間。

這是央視第一次撤換春晚合作伙伴,拼多多在公眾輿論場的聲望和形象,直接影響了公司的業務進展。

返回半島網首頁>>